Ainda a "saga" CR e o estranho caso das camisolas esgotadas

Já li em pelo menos dois jornais, o “Mais Futebol” ("on-line") e o”i” (em papel), a notícia de que as camisolas de Cristiano Ronaldo se teriam esgotado, sinal de uma procura que teria excedido todas as expectativas. Pode até ter acontecido, mas, sejamos claros: colocar propositadamente no ponto de venda uma quantidade de produto ligeiramente inferior (apenas ligeiramente) àquela que se espera vender, quando se sabe estar perante algo que irá ter grande procura e em relação ao qual existe enorme expectativa no mercado, é uma “velha e relha” técnica de “marketing” que permite potenciar essa expectativa já existente e “construir” para os “media” uma notícia, um “facto político”, que irá, ainda mais, aumentar a apetência e as subsequentes vendas do produto.

Claro que essa "sub-stockagem" nunca poderá ser demasiado elevada, pois isso acabaria por poder criar algum mal-estar no mercado face ao produto e ao vendedor e, desse modo, originar perda de vendas desse mesmo produto e até de outros da mesma origem, por desistência. Exactamente pelo mesmo motivo, também essa ruptura de stocks no ponto de venda nunca poderá ultrapassar umas horas, muitas vezes “esgotando” o produto uma ou meia hora antes do encerramento da loja e estando de novo disponível no dia seguinte, quando da sua abertura. Mas, mais uma vez, o que tudo isto prova é que, face a um investimento tão elevado, o Real Madrid não irá deixar nada ao acaso (alguém, para além dos jornalistas e comentadores do costume, assim pensou?), actuando com enorme rigor e profissionalismo para maximizar o seu retorno.

Prova também, como se isso fosse preciso, o grau de sofisticação que a indústria “futebol” já alcançou nos seus mercados de vanguarda - Inglaterra e Espanha - e sua internacionalização em que agora o Portugal ibérico (atenção clubes portugueses!) é agora um mercado cada vez mais relevante. E, por fim, mostra também a “intimidade” cada vez mais necessária entre clubes e “media” para que ambos, em conjunto, contribuam e lucrem com o êxito do negócio.