"Novas Oportunidades" - mais um caso de falta de profissionalismo

A campanha de publicidade integrada na iniciativa do governo “Novas Oportunidades” tem gerado críticas e alguns anticorpos (a este propósito, ver “Arrastão”, por exemplo). Alguns consideram-na ofensiva para determinadas profissões menos qualificadas e para quem não teve oportunidade de estudar. Não sei se com ou sem razão, essas críticas. Nem isso é muito relevante; o que é importante é que existem. Mas o que é ainda mais importante é que essas reacções bem poderiam ter sido “despistadas” se a campanha tivesse sido testada. E minimizadas assim as hipóteses de erro. E se mesmo assim os resultados tivessem sido negativos, isto é, se o problema não tivesse sido detectado no teste (pode acontecer), o governo e os seus autores estariam a salvo de quaisquer responsabilidades e poderiam apresentar prova de “boas práticas”. Acresce que o custo do research (pré-teste) corresponde apenas a uma pequena parte do valor investido na campanha, facilmente recuperável pois permite maior eficácia. Se não se fez foi apenas por falta de rigor e profissionalismo. Por desleixo ou por ignorância. Que sai caro, muito caro, como se prova! Não só neste caso como no antecedente "Allgarve". Como em dezenas de campanhas anteriores.